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初級經濟師考試工商管理考點練習題:市場預測方法

來源:經濟師考試網  [2019-12-3]  【

  【例題:單項選擇題】

  某電子商務企業邀請有關專家對未來電子商務市場發展趨勢進行預測。在專家會議中,專家圍繞主題各自發表意見,每位專家均可對他人意見進行批評和質疑,最后在充分爭論的前提下達成共識,形成比較一致的預測結論,該企業所采用的這種方法是( )。

  A.頭腦風暴法

  B.交鋒式會議法

  C.混合式會議法

  D.訪問法

  『正確答案』B

  『答案解析』本題考查專家會議法。交鋒式會議法是與會專家圍繞一個主題,各自發表意見,并進行充分爭論,最后達成共識,取得比較一致的預測結論。

  【例題:單項選擇題】

  某企業采用德爾菲法進行市場預測,選定10名專家對其研發的新產品的市場需求量進行預測,最后一輪函詢的數據見下表:

  專家1專家2專家3專家4專家5專家6專家7專家8專家9專家10

  預測值(萬臺)12011090105115116128130135129

  若采用中位數法計算,該新產品市場需求量的預測值為( )萬臺。

  A.115.5

  B.116.0

  C.118.0

  D.120.6

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查德爾菲法。首先將預測值進行依次排序:90、105、110、115、116、120、128、129、130、135。然后,確定中位數的位置為:Me=(n+1)÷2=(10+1)÷2=5.5,116和120分別排在第五位、第六位,求平均數即可。(116+120)÷2=118(萬臺)。

  【例題:單項選擇題】

  某企業采用德爾菲法進行市場預測,選定9名專家對研發的新產品的市場需求量進行預測,最后一輪函數的數據見下表:

  專家1專家2專家3專家4專家5專家6專家7專家8專家9

  預測值(萬臺)105908711411796126120135

  若采用中位數法計算,該新產品市場需求量的預測值為( )萬臺。

  A.110  B.114  C.115  D.118

  『正確答案』B

  『答案解析』本題考查德爾菲法。首先將預測值進行依次排序:87、90、96、105、114、117、120、126、135。然后,確定中位數的位置為:Me=(n+1)÷2=(9+1)÷2=5。因此,第5位即114為中位數。

  【例題:單項選擇題】

  某專營商場采用直線趨勢法預測明年一季度的銷售額為400萬元,對應的季節指數平均值為0.8,根據季節指數法,明年一季度的銷售額預計為( )萬元。

  A.320

  B.360

  C.450

  D.500

  『正確答案』A

  『答案解析』本題考查季節指數法。400×0.8=320(萬元)。

  【例題:案例分析題】

  為了掌握市場信息,有效安排生產運營,某自行車生產企業進行了市場調查和市場預測活動。市場調查人員編制好調查問卷后,挑選合適的消費者為調查對象,在充分說明填寫要求的前提下,請消費者自行填寫問卷,5天后收回問卷。同時,調查人員在賣場門口隨機選擇消費者,征得其同意后,通過面談和填寫問卷了解消費者的購買動機和購買偏好。

  該企業2010年~2015年自行車銷售額如下表所示:

  單位:萬元

  年度2010年2011年2012年2013年2014年2015年

  銷售額111012001220125013001330

  1.該企業市場調查人員在編制調查問卷時,應注意( )。

  A.調查問卷的設計要與調查主題密切相關

  B.調查問卷應具有引導性,引導調查對象作答

  C.問題次序應是開放式問題在前,封閉式問題在后

  D.調查問卷的語言要淺顯易懂、簡潔清晰

  『正確答案』AD

  『答案解析』本題考查調查問卷設計應注意的問題。選項B錯誤,調查問卷要保持客觀性,避免引導性提問。選項C錯誤,調查問卷中的問題次序要條理清楚,順理成章,符合邏輯順序。一般容易回答的問題放在前面,較難回答的問題放在中間,敏感性問題放在最后;封閉式問題在前,開放式問題在后。

  2.該企業采用的市場調查方法是( )。

  A.留置調查法

  B.文案調查法

  C.入戶訪問法

  D.攔截訪問法

  『正確答案』AD

  『答案解析』本題考查市場調查方法。攔截訪問法是指在某個場所攔截在場的一些人進行面訪調查。留置調查法是指將事先設計好的調查問卷當面交給被調查者,說明填寫要求并留下調查問卷,請被調查者自行填寫,再由調查人員定期收回的一種獲取市場信息資料的調查方法。

  3.若采用簡單移動平均法預測(選擇移動跨越期n=5),該企業2016年自行車的銷售額預測值是( )萬元。

  A.1220

  B.1235

  C.1260

  D.1350

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查簡單移動平均法。(1200+1220+1250+1300+1330)÷5=1260(萬元)。

  4.若該企業2014年自行車銷售額的預測值為1350萬元,則2014年預測的相對誤差是( )。

  A.3.70%

  B.3.85%

  C.-50

  D.50

  『正確答案』B

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責編:duoduo

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